Diferentes percepciones de los consumidores de Men & Women de Perfume
Los perfumes han jugado una parte importante de la vida de muchas culturas durante miles de años. Los antiguos egipcios usaban aceites perfumados en el baño, ya veces hasta tres veces al día, y en los tiempos antiguos griegos y romanos perfumerías eran lugares de encuentro populares. Perfumes siguieron siendo un lujo que se limita a aquellos que podían pagarlos, pero no se dividieron en diferentes fragancias para hombres y mujeres hasta la década de 1800.
Historia
Antropólogo Constanza Classen sugiere en su libro Aroma (1994) que el aumento de la clase media en Europa ha cambiado impresiones sobre el perfume. Los empresarios valoran el trabajo duro, y el perfume se despreciados como una indulgencia frívola sólo es apropiado para las mujeres. Las hembras, restringido para trabajar fuera del hogar, se les animó a ser decorativo en el vestir y aroma si sus maridos podían permitir. El perfume se convirtió en un producto femenino, y hasta el día que la actitud tiene una influencia muy fuerte.
Los aromas diferentes para mujeres y hombres
Alrededor de este tiempo, la percepción de que creció aromas florales son para las mujeres mientras que los hombres sólo deben palmada en cítricos a paso ligero o para después del afeitado amaderado. La división de género-olor no se ha trasladado al resto del mundo. los hombres de Oriente Medio ver fragancias de rosa con olor como masculina, debido a la importancia de la rosa amarilla en el Islam. En la India, ambos sexos utilizan madera de sándalo y jazmín esencias.
La comercialización de manera diferente para hombres y mujeres
La idea de que ciertos olores son para las mujeres y otros para hombres ahora están relajando las actitudes sobre los roles masculinos y femeninos cambiar, pero a menudo una fragancia se ofrecerá en dos versiones con el producto que se llama el perfume de las mujeres y la colonia de los hombres.
Para evitar una mayor activación de la desconfianza masculina de "cobardes" aromas, perfumes comercializados a los hombres a menudo enfatizan las credenciales masculinas del producto mediante la invocación de los deportes modelos o nombres que sugieren estado de alta como en fragancias como Polo, franela gris o Pour Homme papel de celebridades.
Perfumes comercializados a las mujeres también pueden involucrar a celebridades, pero la publicidad se concentra en ofrecer felicidad y cumplimiento de deseos que evocan la fantasía en la vida y el amor. Algunas fragancias destinados a las mujeres tienen nombres tales como la alegría, la obsesión y absolutamente irresistible.
Sports Marketing para Hombres
Un buen ejemplo de la marca celebridad deportiva es la colonia llamada Jordan por Michael Jordan, que muchos consideran el mejor jugador de baloncesto de la historia. La fragancia, también disponible en una crema de afeitar, fue vendida en tiendas de artículos deportivos junto con objetos de Jordan. 2004 fragancia 23 de Jordan lleva el nombre del número en su uniforme cuando jugaba para los Chicago Bulls.
Fantasía de Marketing para Mujeres
Chanel Nº 5, dirigido para el mercado femenino, ofrece mini-dramas en sus comerciales - tales como una estrella de cine con Nicole Kidman escapar de las multitudes adorando para una cita con un misterioso desconocido. El hombre está fascinado por su belleza y el perfume, sin darse cuenta de que esta mujer fascinante pronto debe volver a su vida como una superestrella, dejando lo perseguía por ella.