La historia de los zapatos Skechers

En comparación con muchos de sus marcas de la competencia, Skechers es un recién llegado a la escena de calzado deportivo casual, haciendo su debut a principios de 1990. Con sede central en el área de Los Ángeles, la marca es conocida por su estilo atrevido y descarado flirteo con la cultura de la celebridad, el cortejo no sólo los atletas sino músicos, actores y estrellas de televisión realidad para el diseño y publicidad de productos Skechers. En menos de tres décadas, ha llegado a ser una de las cinco mejores marcas de deportes de calzado en el mundo, según lo observado por "Forbes".

El principio

Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, que había estado anteriormente al mando marca de zapatos populares LA Gear. Greenberg contrató a su hijo, Michael, como presidente. Originalmente, la empresa denominada Skechers fue pensado para actuar como un distribuidor de EE.UU. para las botas Doc Martens. Robert Greenberg comenzó a diseñar y zapatos deportivos ocasionales de los hombres de marketing para atraer a un joven demográfica, urbana, tanto como LA Gear había hecho un llamamiento a un mercado joven de las mujeres urbanas. El éxito de ruptura era de 1993 zapato "Chrome Dome", un modelo andrógino, pre-rascado que luego fue recogido por grandes cadenas como Nordstrom.

Una parte del Athletic-Wear Pie

Después de bóveda del cromo se convirtió en un éxito, Skechers comenzó a montar una ola de éxitos. Pronto se posicionó para desafiar a los gigantes del atlético-desgaste, como Nike y Reebok para una porción de su negocio. Skechers optó por no hacer hincapié en los aspectos de rendimiento de sus zapatos deportivos, sino más bien su estilo callejero. Este paralelo a la subida de los zapatos atléticos como vía de desgaste en general en toda la década de 1990.

marketing experimental

Skechers también ganó una reputación temprana para las tácticas innovadoras y agresivas de marketing. La marca compra un trozo descomunal de impresión y espacio de publicidad en televisión en comparación con sus competidores. Corteja celebridades como Britney Spears y Kim Kardashian. Skechers también se ha sabido llevar a cabo campañas de promoción innovadoras, por ejemplo, ofreciendo buscapersonas gratuitas y tarjetas telefónicas a los clientes.

Skechers en el siglo 21

En 1999, se hizo pública Skechers. A pesar de las acciones fue lenta para calentar para los inversores durante el primer año, para el 2000 la población comenzó a aumentar de manera constante y mantener su crecimiento a través de la próxima década y más allá. Los inversores comenzaron a llamar Skechers una "compra fuerte". En 2014, la revista "Forbes" Skechers llama "la gran marca más caliente en los EE.UU.", después de que se convirtió oficialmente en la quinta mayor empresa de zapatillas en el mundo en términos de cuota de mercado.