LA Historia Gear

LA Gear dominado el mercado del calzado durante la década de 1980 y principios de 1990. En su apogeo, la compañía vendió $ 818 millones de dólares en los zapatos en un año y fue el tercer mayor fabricante de zapatos deportivos en el mundo - todo esto para una empresa que sólo tenía ocho años de edad. Por desgracia, sólo ocho años después LA Gear se declaró en quiebra y pese a un intento audaz para revitalizar la compañía, el lado de la fabricación de LA Gear se desvaneció en las páginas de la historia de la moda.

1970: Origins

Durante la década de 1970, residente de Los Angeles Robert Greenberg intentó su mano en muchos puestos de trabajo. Trabajó como peluquero. Él vendía pelucas. Vendió unas pinzas eléctricas. Y luego, al final de 1979, se compró una tienda de alquiler de patines. Para iniciar el negocio, él formó una corporación conocida como Good Times Inc., y Greenberg rápidamente encontró a sí mismo en medio de la locura de patinaje, que se hizo aún más popular después del estreno de la película "Xanadu" en 1980. Esto llevó a Greenberg para comenzar patines de fabricación con un nuevo nombre, Estados patines de América.

1980 a 1984: Primeros Años

A medida que el capricho de patinaje comenzó a disminuir, Greenberg cambió su enfoque a la producción de cordones de los zapatos de la novedad, la venta de más de $ 3 millones del producto en tres meses. Después de este gran éxito, Greenberg comenzó a explorar otras áreas de fabricación de prendas de vestir de las mujeres. Alrededor de este mismo tiempo, en 1982, se estableció la tienda de ropa de la mujer en Los Ángeles. La tienda vendió originalmente la ropa popular y los zapatos producidos por otros fabricantes, pero poco a poco, Greenberg comenzó a comercializar su propia línea de ropa y calzado. Cuando llegó el momento de seleccionar un nombre, Greenberg realizó un concurso entre los empleados del personal y del almacén de la tienda. Una vendedora resultó ser el ganador, y LA Gear nació. La marca tuvo éxito, sobre todo los zapatos, y en 1984, Greenberg cierra la porción menor de la tienda a invertir su tiempo en el desarrollo de productos para la venta al por mayor.

1985-1990

En 1985, LA Gear produjo su primer par de zapatos de lona de las mujeres de ejercicio. Con una impresionante campaña de marketing dirigida a las mujeres menores de 35 años, la empresa se convirtió en un éxito de noche, ganando $ 1,8 millones en fin de año. Greenberg tomó su empresa pública y utilizó los ingresos procedentes de la venta de acciones para expandir su negocio en una línea de ropa, así como líneas de calzado para hombres y niños. LA Gear pronto se hizo conocido por su diversión, la línea de volantes de zapatos de mujer que incluía detalles como pedrería y flecos así como su línea funcional de hightops baloncesto de los hombres. En 1990, la compañía tuvo una cuota de mercado del 11,8 por ciento, por lo que es tercero por detrás de Reebok y Nike. Las ventas se elevaron a $ 818 millones en ese año.

1991: Reducir

Alentados por su éxito con los zapatos de las señoras, LA Gear decidió asumir Nike y Reebok en el área de calzado de los hombres con la esperanza de obtener una mayor cuota de mercado y seguir creciendo. Se contrató a retirarse jugador de baloncesto Kareem Abdul-Jabbar para respaldar una línea de zapatillas de baloncesto que lleva su nombre. Esto resultó ser un paso en falso, sin embargo, ya que el público más joven destinado a LA Gear no estaban interesados ​​en la estrella envejecimiento. Además, LA Gear planeado el lanzamiento de un calzado forrado avalado por Michael Jackson, la intención de coincidir con el lanzamiento de un álbum de grandes éxitos tan esperado. Por desgracia, el álbum de Jackson nunca fue liberado y LA Gear tomó una enorme pérdida en los zapatos fabricados ya. En total, LA Gear perdió $ 62 millones en 1991, lo que hace de 1990, el último año que la compañía salió de los números rojos.

1992-1998: Espiral hacia abajo

En 1992, las ventas de calzado LA Gear siguieron disminuyendo. Robert Greenberg renunció a la compañía, pasando a formar lo que luego se convertiría en la marca dibujantes de zapatos, que se convirtió en un enorme éxito. Mientras tanto, en LA Gear, las cosas se volvieron cada vez más sombrío. Las ventas cayeron a $ 430,2 millones, casi la mitad de los que sólo dos años antes, y su cuota de mercado fue anulada a 5 por ciento. Incluso financiación del trébol de capital Los inversores no pudo salvar la empresa. En 1994, LA Gear se vio obligado a renunciar a sus intentos de desarrollo de calzado de hombre, y para 1997, del trébol vendió su participación en la empresa, perdiendo más de $ 9,8 millones en el proceso. Posteriormente, LA Gear se declaró en quiebra.

1999: Desenlace

Aprovechando su protección por quiebra, LA Gear reorganizó su estructura corporativa. Cuando la compañía salió de la quiebra, lo hizo como una empresa privada de concesión de licencias en lugar de un fabricante. La compañía vendió los derechos de licencia a ACI International, que produce una línea de calzado engranaje LA y una línea infantil conocido como LA Lites. LA Gear ha firmado acuerdos similares con otras empresas, así, recibir una parte de los beneficios de las ventas de las mercancías vendidas con su nombre.