El mundo secreto de colores de uñas
Cuando los productos OPI lanzó su inspiración Beiber Justin colección de esmalte de "One Less Lonely Girl" clavo en el año 2010, las botellas se agotaron en las tiendas Wal-Mart en todo el país en sólo ocho semanas.
En diciembre de 2011, la blogosfera belleza zumbó con la noticia de que las uñas China Glaze socio polaco voluntad con las películas de Lionsgate para crear una colección de laca inspirado en la próxima película, "The Hunger Games", programado para el lanzamiento de la película en marzo de 2012.
A partir de los Muppets a Katy Perry, Hollywood y la industria de esmalte de uñas parecen haber golpeado el punto dulce cuando se trata de la creación de colecciones especializadas que sacar provecho de ambas celebridades y la belleza asequible.
Los aficionados simplemente no parecen tener suficiente de sus estrellas y películas favoritas, y es esas enormes bases de fans que hacen las ventas.
"Y la gente parece realmente a amar esos nombres '' punny que tienen grandes ángulos de marketing," dijo Nails Revista jefe de redacción Sree Roy.
Suzi Weiss-Fischmann, el vicepresidente ejecutivo y director artístico de OPI productos, tiene la tarea envidiable de la creación de esos nuevos matices y sus nombres memorables. "Estas asociaciones han tenido un éxito increíble, y que pueden aportar una gran cantidad de emoción a la industria del cuidado de uñas", dijo Weiss-Fischmann. La clave para crear una colección más vendida está trabajando con socios de licencia para crear colores que realmente capturar la esencia de una película o de la personalidad única de una celebridad.
En su primera asociación película, China Glaze ha creado la colección "Colores del Capitolio", que jugará fuera de la nación de Panem representa en "Los Juegos del Hambre". En la película, los ciudadanos del Capitolio disfrutan de cosméticos extremos y modificaciones del cuerpo, que se alude en la colección de laca con nombres como "Electrify", "Agro", "Luxe y Lozano" y "El humo y cenizas." La marca de la empresa gerente, Rachel Schafer, dice que los colores y los nombres ya han generado comentarios positivos.
La colaboración de OPI con Serena Williams en la colección de Grand Slam fue también una asociación muy adecuado porque Williams es conocido por sus manicura. A ella le encanta la moda de uñas tanto que se ha convertido en un técnico de uñas certificada en Florida - y que en realidad le dio una pedicura Oprah durante su espectáculo.
Encontrar el socio adecuado tiene que sentirse bien, dice Weiss-Fischmann. "Trabajar con celebridades, en particular, queremos trabajar con las mujeres que realmente se preocupan por sus uñas y son fans del producto", dijo.
Nail Polish Tendencias en 2012
Decoración y textura:
El arte del clavo seguirá siendo una gran tendencia en 2012, incluyendo añicos y hágalo usted mismo diseños y pegatinas que se venden en las farmacias, dice Roy Sree de Nails Magazine. Otra tendencia de moda es la creación de uñas personalizados que responden a patrones o colores de un equipo. China Glaze próximo año se lanzará un pulido "MAGNETIX", que reaccionará cuando un imán se hace pasar sobre el esmalte aplicado, lo que resulta en un diseño único.
Color:
En 2012, naranja mandarina será de un color caliente. La versión de OPI de este color se llama "un rollo de La Haya." También mirar hacia fuera para los corales, rosas, verdes y naranjas de mar adicionales, dice Weiss-Fischmann. Otra mirada popular implicará capas de diferentes colores en la parte superior de uno al otro para crear nuevos tonos y patrones, Roy señala.
Forma:
clavos más cortos seguirán siendo populares, incluyendo la forma clásica "squoval", que es un óvalo cuadrado de despegue, dice Roy.
Futuras ofertas del famoso de la licencia:
Esté pendiente de la colección de OPI Nicki Minaj, que inicia en enero, así como las nuevas incorporaciones a la colección Kardashian en Nicole por la OPI.
Cuando Weiss-Fischmann se sienta a crear este tipo de colecciones, siempre se utiliza escenas o fotogramas de la película o la celebridad en busca de inspiración. Y a pesar de que OPI tiene cerca de 200 diferentes colores de la laca, dice ella nuevos matices todavía se pueden crear.
OPI también ha jugado con la textura y el color, la introducción de innovaciones de laca, como Negro Destruir - que se puso en marcha con sus asociaciones Katy Perry y Serena Williams.
Destruir negro es negro esmalte aplicado como una capa superior a un color de esmalte de uñas de base. A medida que se seca, un efecto craquelado revela porciones del color de fondo. Que compite con el trabajo de cualquier artista de uñas profesional. El aspecto era producto de la venta N ° 1 de la compañía en 2011.
Nombrar los colores es una de las tareas favoritas de Weiss-Fischmann en un proyecto de concesión de licencias de imágenes en movimiento. Ella dice que siempre comienza con un examen caracteres y líneas de la trama de la película. Entonces ella y un grupo de cinco miembros del personal se reúnen en una reunión a puerta cerrada para generar ideas. En busca de inspiración, a menudo ayudados por un montón de accesorios, imágenes y comida para llevar.
El subir con el nombre correcto es esencial porque los nombres son marcas registradas por la OPI. También quieren un nombre que tiene resonancia con el consumidor. "Los nombres ayudan a formar una conexión emocional con nuestros clientes, ofreciendo un literal" mensaje en una botella "," Weiss-Fischmann, dijo. "La gente compra de laca para el color, pero el nombre es lo que queda grabado en su memoria." Al elegir entre dos matices, a menudo el nombre es lo que se ubicará en el trato, añade. "con nuestros nombres, las mujeres pueden viajar a lugares que podrían sólo alguna vez imaginar", dijo. "Escenarios exóticos y sugerentes nombres dejan a las mujeres sentirse segura y sexy."
A veces, los nombres también evocan a la infancia del consumidor. Por ejemplo, los colores de la colección de OPI incluyen Muppets "Rainbow Connection" y "fresco de la rana de Bel-Air".
China Glaze clientes a menudo sugieren nuevos colores y nombres, Schafer señala. En su mayor parte, sin embargo, un equipo de empleados de marketing, relaciones públicas y departamentos de arte se sientan a una lluvia de ideas divertidas nombres que se ajustan a cualquier colección de China Glaze dado.
Los corredores de este tipo de acuerdos de licencia de producto-lucrativos parecen haber aprovechado una asociación mutuamente beneficiosa que es doblemente a prueba de recesión. empresas de cine han reconocido desde hace tiempo que la asistencia de la película tiende a subir durante las recesiones, al igual que los artículos de cosmética como esmalte de uñas, dice Roy.
"Las uñas son un lujo asequible", dijo. "Por lo tanto, incluso cuando se está restringiendo otras cosas, al igual que la ropa cara, aún puede ir a un salón de belleza y obtener una manicura. Es todavía algo asequible."